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行業新聞

體育產業觀察之一:什么是健身產業的二維碼

來源:行業新聞 發布時間:2014-05-03


 

 

互聯網的入口是搜索,移動互聯網的入口是二維碼。

微信創始人張小龍的獨特感悟,精辟地點出了信息產業的一些深刻道理:簡單地說,人們更多的時候可能會通過搜索來找到自己想要的網絡信息、網絡服務,而在移動互聯網時代,掃一掃二維碼就能更便捷地享受到同樣的服務。而更寬泛地理解,可以認為在互聯網時代,對海量信息的有效篩選、有價值排序都是一種“搜索”,與此同時這種“搜索”可以逆向實現其價值,包括實現業務鏈和產業鏈的閉環結構,例如傳統的福布斯排行榜;移動互聯網的二維碼也許是一種符號,但更本質的或許能等價于,可視化的信息接口+可體驗的信息服務,即從一個看得見的小方塊開始,便捷的信息服務可玩賞于股掌之間。

在今年武漢舉行的中國國際體育用品博覽會上,很高興地看到占據半壁江山的健身主題展區打通了產業鏈上下游的對接,也很高興看到不少品牌企業將服務體驗融入到產品展示中去(盡管目前可選擇的、貼近需求的個性化健身服務還比較少),熱鬧的展會現場似乎預示著行業持續發展的蓬勃動力。

不過在熱鬧背后,產品與服務的不均衡發展也代言著行業發展的一些焦慮:同質化競爭不僅阻礙了品牌的傳播,更直接導致了剛性成本的壓力越來越大;經銷商做精服務的動力并不足,而且個性化服務目前沒有在企業內部實行有效的標準化管理。

未來或許可以期待,一個便捷的“入口”成為百姓健身消費的初始點,有遠見、有實力的健身用品企業會兼并連鎖健身房(或者其他方式的合作模式)實現從產品到服務的全產業鏈,并出現像海底撈這樣的健身服務企業。但目前更務實的,需要眾多健身企業在實踐中回答,什么是健身產業的二維碼,什么樣的“入口”能實現從產品到服務的閉環。

 

 

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